Especial: Facebook como ferramenta de marketing pessoal para jornalistas – Fanpage vs Perfil

O próprio Facebook estimula que jornalistas utilizem a rede social para promover seu trabalho e se aproximar da audiência. Manter um perfil que permita assinantes ou uma fanpage dedicada são alternativas. Mas para decidir qual sua escolha, alguns critérios e especificações técnicas devem ser considerados.
No primeiro post desta série mostrei como a interação e a produção de conteúdo formatado para o Facebook podem auxiliar jornalistas a fortalecer sua imagem criando sua própria marca. Hoje aprenderemos mais sobre as configurações da rede social para colocar em prática o que foi ensinado antes.

Fanpages e Perfis: Fãs ou Assinantes, qual a melhor opção?

Quem te dará a resposta não serei eu, mas você mesmo. As duas modalidades oferecem vantagens e desvantagens, cabe a nós refletir sobre elas para escolher qual suporte nos atenderá melhor. Para isso, uma rápida revisão das características de cada uma:

Perfil Social	Fanpage
Pessoas físicas	Empresas, personalidades, sites, etc
Amigos e Assinantes	Fãs
Até 5 mil Amigos; Nº ilimitado de Assinantes	Nº ilimitado de fãs
Apps OpenGraph para compartilhamento automático de conteúdo. Ex: leitura social, Spotify	Apps e abas personalizadas. Ex: realização de promoções, apps como quiser (e puder pagar)
Publicações podem ser promovida$	Publicações podem ser promovida$
Não permite publicidade	Permite publicidade
Não acessa estatísticas de desempenho (Insights)	Acessa estatísticas de desempenho (Insights)

Listadas as principais características de cada suporte, consideramos que o profissional decidiu fazer uma fanpage para estabelecer sua marca no Facebook. Veja algumas vantagens e desvantagens:

Fanpage para jornalistas

Vantagens	Desvantagens
Não mistura postagens pessoais com profissionais	Mais trabalho ao administrar dois suportes diferentes (perfil e página)
Postagens públicas por padrão	Por se tratar de uma página profissional, publicações mais informais ou de cunho pessoal podem ser mal interpretadas
Pode checar seu desempenho no Insights	Sua base de fãs terá que ser levantada “do zero”
Caixa de Curtir (Like Box) pode ser inserida em seu blog/site	Risco de publicar algo por engano ao confundir com o perfil

Supondo que o perfil social foi sua escolha, confira as facilidade e dificuldades impostas por ele:

Perfil Social do Facebook para jornalistas

Vantagens	Desvantagens
Apenas um perfil para administrar	Trabalho para alterar as configurações de privacidade a cada post: visível apenas para amigos ou público (visível para assinantes)
Quantidade ilimitada de assinantes equivale ao recurso de fãs de uma página	O recurso de assinatura do perfil deve ser habilitado nas configurações do Facebook
Não poderá checar seu desempenho no Insights	Muitas pessoas desconhecidas irão adicioná-lo ao invés de assinar

Essas são algumas das condições técnicas do Facebook que devemos aprender a lidar para desenvolver nossas ações de marketing pessoal. Compartilhe nos comentários outras que acabaram faltando nessas tabelas!

O próximo post da nossa série com dicas de marketing pessoal para jornalistas no Facebook traz uma conclusão sobre o que vimos até agora e uma reflexão sobre as várias outras oportunidades que a rede de Zuckerberg nos oferece.

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Confira os outros posts da série:

- Comunicação Transmídia e Capital Social

- Conclusão: como jornalistas podem usar o Facebook


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