10 de jan. de 2013
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Especial: Facebook como ferramenta de marketing pessoal para jornalistas – Fanpage vs Perfil


facebook-logo[4]
O próprio Facebook estimula que jornalistas utilizem a rede social para promover seu trabalho e se aproximar da audiência. Manter um perfil que permita assinantes ou uma fanpage dedicada são alternativas. Mas para decidir qual sua escolha, alguns critérios e especificações técnicas devem ser considerados.
No primeiro post desta série mostrei como a interação e a produção de conteúdo formatado para o Facebook podem auxiliar jornalistas a fortalecer sua imagem criando sua própria marca. Hoje aprenderemos mais sobre as configurações da rede social para colocar em prática o que foi ensinado antes.

Fanpages e Perfis: Fãs ou Assinantes, qual a melhor opção?

Quem te dará a resposta não serei eu, mas você mesmo. As duas modalidades oferecem vantagens e desvantagens, cabe a nós refletir sobre elas para escolher qual suporte nos atenderá melhor. Para isso, uma rápida revisão das características de cada uma:

Perfil Social
Fanpage

Pessoas físicas

Empresas, personalidades, sites, etc

Amigos e Assinantes

Fãs

Até 5 mil Amigos; Nº ilimitado de Assinantes

Nº ilimitado de fãs

Apps OpenGraph para compartilhamento automático de conteúdo. Ex: leitura social, Spotify

Apps e abas personalizadas. Ex: realização de promoções, apps como quiser (e puder pagar)

Publicações podem ser promovida$

Publicações podem ser promovida$

Não permite publicidade

Permite publicidade

Não acessa estatísticas de desempenho (Insights)

Acessa estatísticas de desempenho (Insights)

Listadas as principais características de cada suporte, consideramos que o profissional decidiu fazer uma fanpage para estabelecer sua marca no Facebook. Veja algumas vantagens e desvantagens:

Fanpage para jornalistas

Vantagens

Desvantagens

Não mistura postagens pessoais com profissionais

Mais trabalho ao administrar dois suportes diferentes (perfil e página)

Postagens públicas por padrão

Por se tratar de uma página profissional, publicações mais informais ou de cunho pessoal podem ser mal interpretadas

Pode checar seu desempenho no Insights

Sua base de fãs terá que ser levantada “do zero”

Caixa de Curtir (Like Box) pode ser inserida em seu blog/site

Risco de publicar algo por engano ao confundir com o perfil

Supondo que o perfil social foi sua escolha, confira as facilidade e dificuldades impostas por ele:

Perfil Social do Facebook para jornalistas

Vantagens

Desvantagens

Apenas um perfil para administrar

Trabalho para alterar as configurações de privacidade a cada post: visível apenas para amigos ou público (visível para assinantes)

Quantidade ilimitada de assinantes equivale ao recurso de fãs de uma página

O recurso de assinatura do perfil deve ser habilitado nas configurações do Facebook

Não poderá checar seu desempenho no Insights

Muitas pessoas desconhecidas irão adicioná-lo ao invés de assinar


Essas são algumas das condições técnicas do Facebook que devemos aprender a lidar para desenvolver nossas ações de marketing pessoal. Compartilhe nos comentários outras que acabaram faltando nessas tabelas!

O próximo post da nossa série com dicas de marketing pessoal para jornalistas no Facebook traz uma conclusão sobre o que vimos até agora e uma reflexão sobre as várias outras oportunidades que a rede de Zuckerberg nos oferece.

Para não perder esse especial de vista, você pode curtir nossa página no Facebook, seguir no Twitter, Google Plus ou assinar nosso Feed!

Confira os outros posts da série:

- Comunicação Transmídia e Capital Social

- Conclusão: como jornalistas podem usar o Facebook


Mais dicas de jornalismo e Facebook:

- Jornalismo no Facebook: como encontrar fontes para uma reportagem

- Leitura Social no Facebook e sua influência no Jornalismo Online

- Jornalismo no Facebook - Colaboração entre veículo e público

- Jornalismo, Mídias Sociais e Mobile: o futuro é agora

- O potencial das mídias sociais no jornalismo


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Sobre o Autor:
Guilherme Ludwig é o criador da Coluna Digital. Jornalista, encara a profissão como um estilo de vida. Seu objetivo é trabalhar com jornalismo digital focado na área de Tecnologia. Google+ - Twitter - Facebook - Site

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