Globo, gerar tráfego sem links?

Quando achávamos que o cúmulo da implicância de um veículo com as empresas de comunicação online eram os casos do Google News, eis que surge uma nova história: a Globo decidiu parar de publicar links no Facebook para alguns de seus sites. A decisão visa aumentar o tráfego de tais sites, como informa o Meio e Mensagem (han?!).

O Meio e Mensagem alega ter acessado comunicado interno da Rede Globo com as novas diretrizes para a rede de Zuckerberg. De acordo com o site, a emissora estaria insatisfeita com a audiência das plataformas online das revistas da Editora Globo, jornal O Globo e do G1.

Analistas globais teriam concluído que o principal responsável pela queda no tráfego era o Facebook. Para eles, os usuários estavam satisfeitos em ler apenas o conteúdo presente na rede social - título e descrição das matérias – deixando de visitar os sites de origem.



Desde quarta-feira, 10 de abril, a fanpage da Revista Quem (e outras mais, como a Época) está postando no Facebook sem links, se restringindo a convidar os internautas a visitar o site e procurar a matéria em questão.

Talvez haja muito mais coisa por trás da decisão. Só acho estranho “perda de audiência” ser a justificativa apontada.

O retrocesso não para por ai

O estilo das publicações do G1 no Facebook mudou, com apelo visual para angariar leitores no portal. Veja.

Muita gente foi contra a decisão da Globo em remover os links do Facebook. A lógica realmente parece estranha, afinal se a pessoa já não clicava na matéria com o link escancarado em sua frente, as chances dela ir à barra de endereços, digitar a URL e procurar o conteúdo em questão me parecem menores ainda (até a frase ficou grande).

- Estratégias de SEO recebem um golpe, pois a diminuição da atividade social influencia diretamente no ranking do Google

- O estímulo ao compartilhamento e viralização do conteúdo é bem menor

- Se o problema são os links no Facebook, ele não será resolvido, pois quem tem o hábito de compartilhar o conteúdo da Globo na rede social certamente não vai parar

- As portas foram abertas para oportunistas plagiarem o conteúdo na tentativa de ganhar audiência dos leitores ao facilitar seu acesso. Se a cópia indevida já acontece, imagina agora com essa “oportunidade” de cativar os leitores dentro da rede social

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